エリア・マーケティングとは、ある食品を食べる地域と、食べない地域があるように、市場には地域差が存在します。
従って、あらゆる市場に、同じ手法のマーケティングを展開することは、一般に望ましくないといえます。
このような地域差を考慮したマーケティングのことを、エリア・マーケティングといいます。