経営戦略とは、企業がどのような方向に進むか、どのようなニーズを捉えて、ビジネスとするかといった戦略のことをいいます。
競争社会では、企業の経営環境は絶えず変化するので、経営戦略も、こうした変化を捉えて、柔軟に対応していかなければなりません。
つまり、単純な経営方針や長期の計画のことを意味するわけではないのです。
時代の変化や、お客様のニーズの変化を、上手く戦略として捉えることが重要といえます。