デモグラフィック(デモ)特性とは、どのような地域や客層を対象としてビジネスを行うのかという「ターゲット戦略」や地域別、お客様の年齢層別にどのようなニーズが発生しているのかという「市場細分化戦略」を考えて行く上で、最も基本的な考え方です。
地域や客層の違いといった観点から分析する方法が代表的です。
このデモ特性による場所やお客様の年齢層別の購買行動の差は、官公庁等が発表する資料により明らかになります。
従って、デモグラフィック特性を考える際には貴重な判断材料となります。
ただし、価値観やライフ・スタイルといった要因は重要な判断材料のひとつですが、これは官公庁が発表する資料だけでは判断しづらいため、独自の調査が必要といえるでしょう。


ターゲット戦略や市場細分化戦略を組み立てていくうえで、もっとも基本的な切り口(デモ、とも)。
性別、年齢別に見た人口数などの市場のとらえ方。
デモ特性による購買行動の差は、家計調査や全国消費実態調査などの官公庁資料により明らかになるため、実務的に使いやすい。