市場が成熟化していき、お客様の嗜好や生活様式も変わっていくことで、今までに考えられなかったようなニーズが発生し、新たな市場として成長することがあります。
このような今までになかった市場の隙間を埋める市場のことをニッチマーケットと呼び、ニッチマーケットを開発するための戦略をニッチ戦略と呼びます。
こうしたニッチ戦略を実施するうえでは、企業の行動の早さが重要なものとなるため、中小企業に適した戦略といえます。