企業のプロモーション活動は、大きく分けて「広告」「パブリシティ」「販売促進」「人的販売」の4つに分けることができます。
その中でも、「広告」「パブリシティ」は、メディアを活用されたプロモーション活動になります。

広告とパブリシティとの大きな違いは、広告が有料でのプロモーションであるのに対し、パブリシティは無料でのプロモーションであること。
パブリシティは、企業が、新商品紹介、新店舗紹介を情報としてメディアに提供し、メディア側はそれら情報を記事として掲載、放映するという形になります。