日本で「バラエティ・ストア」というと、駅前でよく見かける、何でも品揃えされたバラエティ・ショップのような印象をうけますが、そうではなく、小型のショッピングセンターの核店舗となっている小売業の主要業態のこと(VS)をいいます。

VSの多くがチェーンストア型の経営であるのは、品揃えする商品を自社で開発するためであったり、また取扱商品の性格上、。少人数で高収益な売場の管理･運営を必要とするためです。