商品をお客にたいして販売する価格、売り値のこと。
販売価格の決定方法には２つあり、ひとつはコストに利益を上乗せして決める原価主義の方法と、二つ目が、市場での需給の相場をみて決める相場主義(市場価格)の方法があります。

フランチャイズの場合は、本部があらかじめ、加盟店における販売価格を決めている場合が多い。