チェーンストアの自主開発商品のこと。

ストア・ブランドはナショナル・ブランドのある商品分野での開発であるのに対して、プライベート・ブランドはナショナル・ブランドのない商品分野での開発。
用途、品質、価格の面で業界の常識を破ることになり、価格では業界相場の半値以下を目指すことが必要。