ブランドとは商品に付けられた、メーカー、または販売業者の商標で、ブランドを付ける意味は、自社製品と他社製品の区別を明確化し、消費者に識別してもらうため。

ブランドは、消費者にとっては機能的価値(品質、価格)や意味的価値(仲間との共通意識、高級ブランドのカッコ良さ)を表すものとして受け止められており、こういった意味から、ブランドは名声・信頼感を表す資産でもあります。