市場占拠率また、シェアと呼ばれるもので、その商品の市場規模全体に占める自社商品の割合のことをいいます。

マーケット・シェアは、市場における相対的な地位や、競争相手との力関係の指標であり、マーケット・シェアが低下している際は、その原因の把握、シェアの維持とアップ策が大切となってきます。